Die von Confindustria Ceramica geförderte Kampagne dreht sich um das Konzept der Verantwortung. Italienische Keramik ist dank des Engagements der Mitgliedsunternehmen, die sich durch eine Reihe von Maßnahmen zur Verringerung der Umweltbelastung, zur nachhaltigen Produktion und zum Schutz der Sicherheit und des Wohlergehens der Mitarbeiter und lokalen Gemeinschaften von ihren ausländischen Wettbewerbern abheben, eine verantwortungsbewusste Wahl.
Das Ziel der Kommunikationskampagne, die am 13. Januar startet, ist es, die Werte des Respekts vor der Umwelt und der Aufmerksamkeit für die Menschen zu fördern, die seit jeher die Säulen der italienischen Keramikbranche und insbesondere der Lizenznehmer der Marke Ceramics of Italy, wie Pastorelli, sind.
Das Projekt umfasst eine Reihe von Instrumenten, die den Mitgliedsunternehmen dabei helfen sollen, ihre ökologische und soziale Verantwortung zu kommunizieren. Dazu gehören Videos für soziale Medien, das Internet und den internen Gebrauch, eine Multimedia-Präsentation für interne und externe Schulungen, ein „Alphabet der Verantwortung” zur Vermittlung der Grundkonzepte der Nachhaltigkeit sowie eine gedruckte Broschüre.
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