La campagne, promue par Confindustria Ceramica, s'articule autour du concept de responsabilité. La céramique italienne représente en effet un choix responsable grâce à l'engagement des entreprises associées, qui se distinguent de leurs concurrents étrangers par une série d'actions visant à réduire l'impact environnemental, à assurer une production durable et à protéger la sécurité et le bien-être des employés et des communautés locales.
L'objectif de la campagne de communication, qui débutera le 13 janvier, est de promouvoir les valeurs de respect de l'environnement et d'attention aux personnes, qui ont toujours été les piliers du secteur céramique italien et en particulier des entreprises licenciées de la marque Ceramics of Italy, comme Pastorelli.
Le projet comprend une série d'outils conçus pour aider les entreprises associées à communiquer sur leur responsabilité environnementale et sociale, allant de vidéos destinées aux réseaux sociaux, au web et à l'usage interne de l'entreprise à une présentation multimédia pour la formation interne et externe, en passant par un « Alphabet de la responsabilité » pour transmettre les concepts de base de la durabilité et une brochure papier.
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